تقترب علامة جينيسيس من بلوغ عامها العاشر، مما يجعلها علامة تجارية جديدة في عالم السيارات. كانت في السابق مجرد مركبة ضمن مجموعة هيونداي، لكنها الآن تقف بمفردها كعلامة تجارية فاخرة مع مجموعة متنامية من المركبات. تقع مهمة التأكد من أن مجموعة المركبات مناسبة على عاتق آش كورسون، مدير تخطيط منتجات جينيسيس. جلسنا مع كورسون في معرض لوس أنجلوس للسيارات لمعرفة ما ينتظر جينيسيس.
وقال كورسون “أود أن أقول إن وظيفتي معقدة من الناحية التشغيلية، ولكنها بسيطة من حيث الأساس. إنها تتلخص في تنمية المحفظة، بدءًا من بعض منتجاتنا الرائعة مثل GV70، والتي أعتبرها بمثابة النقطة المثالية في التشكيلة. كان لدي شخصيًا اثنان في العائلة ولا أطيق الانتظار حتى أضع يدي على ما أسميه ترقية جذابة للغاية.
الحصول على المنتج المناسب
قال “إن تقديم وترقية مجموعة منتجاتنا الحالية هو المهمة الأولى”، ولكن هناك أيضًا بعض المنتجات الجديدة المثيرة في الأفق. “لقد نشأت مع Matchbox Cars عندما كنت طفلاً صغيرًا، وباعتباري متحمسًا للسيارات، فإن Magma بالنسبة لي هي أحد الأسباب التي جعلتني هنا، للمساعدة في رفع مستوى الأداء في المجموعة. هذا شيء أعمل عليه أنا وفريقي بجدية شديدة.
جينيسيس هي علامة تجارية فاخرة تتميز بالأسلوب والميزات والمواد الفاخرة التي تتناسب مع أي سيارة رياضية متعددة الاستخدامات مثل GV80 Coupe الجديدة أو سيارة سيدان أنيقة مثل G80، لكن ماجما ستأخذها إلى مكان جديد. قال: “أحد مجالات النمو في قطاع السيارات الفاخرة هو الأداء العالي. جميع المنافسين الأوروبيين الراسخين موجودون هناك. في حياتي السابقة في لكزس، ساعدت في بدء علامتهم التجارية عالية الأداء. إنه ارتفاع طبيعي، أود أن أقول إنه اتجاهنا ومربح أيضًا.
وعد ماجما
إن توسيع جينيسيس إلى عالم الأداء من شأنه أيضًا أن يبني الوعي بالعلامة التجارية، وهو الأمر الذي عانت منه جينيسيس على مر السنين. وقال: “على المستوى العالمي، فإن الأمر يتعلق ببناء الوعي من خلال أصالة الأداء”. كما أعلنت جينيسيس مؤخرًا عن خططها لدخول بطولة العالم للتحمل وبطولة IMSA SportsCar. وقال كورسون: “أعتقد أن السباقات تساعد وماجما تساعد أيضًا. يصبح المتحمسون مدافعين. وهذا ينشر الوعي أيضًا.
وبالإضافة إلى التوسع في الأداء، يركز كورسون أيضًا على مزيج المنتجات، والذي يشمل المركبات الكهربائية. وقد أقر قائلاً: “نحن لا نتراجع عن المركبات الكهربائية، لكنها ليست للجميع. إذا كان لديك مرآب منزلي، وهو ما يفعله غالبية عملائنا، فهذه تجربة رائعة. إنها رائعة، لكنها ليست للجميع. لقد بدأنا بسيارات السيدان كعلامة تجارية، وأضفنا سيارات الدفع الرباعي، ثم أضفنا المركبات الكهربائية بالكامل. لذا فإن المركبات الهجينة هي شيء نعلن عنه أيضًا.
تحديد عميل جينيسيس
السؤال هو ما إذا كانت هذه الاستراتيجية ستجذب عملاء جدد إلى العلامة التجارية. قال كورسون: “هناك بعض العملاء الذين هم مخلصون للغاية للعلامة التجارية ولن يتغيروا أبدًا. هناك عملاء آخرون أكثر جرأة وتقدمًا، لقد أجرينا الكثير من الأبحاث حول من هم هؤلاء العملاء ونحن نطلق عليهم حقًا اسم المبدعين”.
جينيسيس علامة تجارية جديدة، وهي تقدم تعريفًا جديدًا للرفاهية لعملائها. قال: “الأمر يتعلق بتصوير من نشعر أننا على مستوى أكثر تواضعًا. الرفاهية داخلية وتجريبية وعاطفية. بالنسبة لي، الشيء الوحيد الذي نقوم به بشكل جيد حقًا هو التوازن المتناغم بين التكنولوجيا المتقدمة، ولكن أيضًا مع التصميم الجميل. إنه ليس مثل لاس فيجاس. إنه مكان رائع للحصول على ما تحتاجه، ولكن أيضًا الحصول على بعض الشعور الجميل والفني واللمسي.
يعتقد كورسون أن هذا النهج الشامل الذي يتضمن تقديم تشكيلة ماجما التي تركز على الأداء، وتحسينات على المجموعة الحالية، ومزيج من المركبات العاملة بالغاز والكهرباء والهجينة، هو نهج سيشهد نجاحًا مع نوع جديد من عملاء الفخامة أيضًا. “أعتقد أن هناك الكثير من العملاء الذين ينتمون إلى هذا النوع من المبدعين، والأمر يتعلق أكثر بالتجربة بالنسبة لهم وليس برمز المكانة.