أذهلت فيراري صناعة السيارات بسيارتها الجديدة Purosangue: أول سيارة إنتاجية بأربعة أبواب في مارانيلو – وسيارة SUV. بالطبع، لا تطلق فيراري على Purosangue اسم SUV، لكنها بالتأكيد منافسة لقطاع سيارات SUV/كروس أوفر، حيث تتنافس العلامات التجارية الفاخرة الأخرى بالفعل.
عندما تم تقديم Purosangue، أحدثت ضجة كبيرة. قال “المتشددون” إنها تدنيس للمقدسات، بينما رأى آخرون أنها فرصة جيدة لاستكشاف قطاعات جديدة. ولكن ما نوع التأثير الذي أحدثته Purosangue على مبيعات فيراري وصورتها؟ هذا ما أردنا معرفته.
الخبر السار هو أن فيراري تبيع حاليًا عددًا من المركبات أكبر من أي وقت مضى. ووفقًا للنتائج نصف السنوية، سجلت العلامة التجارية رقمًا قياسيًا جديدًا للمبيعات في النصف الأول من هذا العام، حيث تم شحن أكثر من 7000 وحدة. وفي المجموع، سلمت شركة صناعة السيارات الإيطالية 7044 وحدة، بزيادة 1.2 في المائة من يناير إلى يونيو 2023.
على الرغم من أن هذه هي أدنى زيادة في النمو خلال الفترة على مدار السنوات العشر الماضية (باستثناء عام 2020 بسبب كوفيد)، إلا أن الحجم حتى يونيو 2024 كان ضعف إجمالي ما تم شحنه قبل عشر سنوات، والذي بلغ 3694 وحدة.
النمو ملحوظ بالنظر إلى ارتفاع أسعار فيراري والتوترات الجيوسياسية العديدة التي تؤثر على بعض أسواقها. ومع ذلك، فإن سبب الزيادة لا يرجع بالكامل إلى بوروسانجوي – لم تبدأ تسجيلات السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات حتى نهاية الربع الثالث من عام 2023.
وفقًا لبيانات JATO Dynamics، التي تغطي 52 سوقًا حول العالم، كانت Purosangue ثالث أكثر سيارات فيراري مبيعًا بين يناير وأغسطس 2024. تقول البيانات، التي تستبعد الأسواق الرئيسية مثل الشرق الأوسط، إن فيراري باعت ما يقرب من 1500 وحدة حتى أغسطس، في المرتبة الثالثة بعد فيراري 296 (بأكثر من 3100 وحدة) وفيراري روما (بحوالي 1900 وحدة).
تجاوزت Purosangue فيراري SF90 و812 وبورتوفينو (التي تم إيقاف إنتاجها في عام 2023)، من بين سيارات أخرى. السعر الأساسي لـ Purosangue هو 423.686 دولارًا، وهو ما يزيد بنحو 81000 دولار عن فيراري 296 GTB و176000 دولار عن فيراري روما كوبيه. بالإضافة إلى ذلك، باعت سيارة بوروسانجوي أكثر من SF90 بنسبة 28%، لكن السعر الأساسي لسيارة SF90 كان أعلى بنسبة 16% فقط من سعر بوروسانجوي. وهذا يعني أن فيراري تزيد إيراداتها بالتأكيد.
فيما يتعلق بصورة فيراري، لا يوجد دليل يشير إلى أن اسم فيراري تدهور بسبب Purosangue. لا تزال العلامة التجارية، بلا منازع، الرائدة في قطاع السيارات الخارقة. وهي تكسب الكثير من المال بسبب ذلك (ارتفعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب من 28.3 في المائة في النصف الأول من عام 2023 إلى 28.9 في المائة في النصف الأول من عام 2024).
وفي الوقت نفسه، وصلت قيمة فيراري إلى مستوى مرتفع جديد، حيث بلغ سعر السهم ما يقرب من 474 دولارًا اعتبارًا من 27 سبتمبر 2024. Purosangue هو نجاح آخر لشركة فيراري.